一、行业特征1.职业资格培训:该类淡旺季特别明显，容易出现极端情况2.技能类培训培训:一般情况下，该类行业客户淡旺季不明显因为受开班的时间以及该类类行业特征影响3.管理技能培训:出现季节淡旺季之分二、教育培训行业在快手的现状教育培训二级行业中，职业培训消耗占比(48%) ，其次是其他教育培训 (22%）说明: 职业技能及资格考证培训简称 /职业培训三、快手职业教育人群画像年龄分布: 主要集中...
一、起量/增量产品助攻：1、智能扩量：触达更优人群开启智能扩量后，系统会根据历史转化数据，如付费/roi人群等，在广告原有定向人群外开启主动触达更优质的目标人群。具有历史投放积累数据的广告主可以直接对新广告启用扩量功能，完全没有历史投放积累数据可以投放一段时间，等转化>=10个后再开启，建议将“不可突破定向”设置为“全部突破”，如部分定向必须限制可勾选，如初期全部不可突破定向，相当于此功能没...
一：广告效果优化指南分类场景，对症下药1.转化率预估偏低在对齐的定向和创意的前提下，大盘的平均转化率与历史投放项目的转化率，均会对转化数积累不足的新项目的转化率预估造成影响，针对这种情况，可尝试用新账户，新主体投放，以及结合人群包/辅助探索等定向优化等方法，加强快手广告投放模型对广告主人群的识别，会一定程度去校准模型的初始预估。2.没有度过冷启动项目冷启动消耗项目整体日消耗未达到预期，且没有...
一、素材储备根据oCPX出价的eCPM计算规则，eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000可推导出，快手广告投放素材的质量度越高，越容易获量；其中CPM、CVR、bCTR、3秒播放率、正负反馈率、均在算法内找对素材延展思路，创意产出轻松搞定定向决定目标人群触达的广度，创意质量极大影响产品传递效果，竞价广告系统会通过广告出价，点击率，质量度等多维度运算，选定有竞争力的广告对目标人群曝...
一、账户/广告组细节：1、预算账户余额：汽车行业客户在做快手广告投放时，在持续跑量的情况下，账户预算建议预留7日平均日耗，节假日提前储备耗对应金额账户预算：不限预算/高成本时段控预算，成本回落后放开系统不会百分百完成预算，会跑到80-90%后判定为优化空间不足，而停止探索，导致停止放量，一般到60%系统就会自动开始限流如一定要设置账户预算，需保证当日预算高于昨日消耗且实时预算不要低于当日实时...
一：汽车行业|快手广告投放策略基础OCPM广告转化逻辑：根据所选择的「优化目标」计算广告排序的eCPM； eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000（eCVR：预估目标转化率） ● 在投放初期成本波动较大，随着时间的积累，波动的幅度会逐步降低，围绕着目标成本小幅度波动。● 账户积累越久/计划积累越久/转化数越大，模型获得的正向样本越多，波动就会越小，系统学习的就会越快，不论是起量...
一、快手广告投放视频彩铃趋势&投放指标参考1、某年Q1季度视频彩铃量级趋势视频彩铃在快手量级逐月高涨，在联盟资源的量级占比已超主站，成为广告主拓展量级的重要资源2、视频彩铃投放指标参考二、账户投放指南账户基础设置1、账户余额保障余额充足，提前2-3天充值，避免断流/余额不足造成流控影影响2、账户预算保障足额账户预算，账户有效预算不足时，受流控影响，系统会降低广告曝光量级3、出价新广告vs老广...
1. 开通广告账户：广告主需要先下载安装快手广告APP，并在注册界面开通快手账户，并绑定手机号。在注册界面正确填写姓名、性别、所在地、个人介绍，上传相关行业头像等。在快手上投放广告前，必须开通快手广告账户，快手广告目前不支持“自助开通”推广账户，如果广告主想在快手投放广告可以咨询《聚亿媒》。2. 等待审核结果：广告主需要把营业执照、快手ID号、行业相关资质提前准备好进行广告开户审核。广告账户...
一、什么是次留双出价 ?1、产品介绍&优势以激活为前置转化目标，并设置次留为深度转化目标，系统预估用户深度转化行为，保证跑量的同时，同步优化深度转化率1. 基本公式:转化目标出价/深度转化目标出价=目标深度转化率 (激活出价/次出价=目标次留率)2.产品优势: 通过模型投放深度转化，优化前后端效果，在效果提升的前提下量级有保障3.推荐客户:广泛适用于各行业，考核目标为激活成本&次留率的广告主...
一、小说行业常见广告转化链路1、免费小说2、付费小说快应用3、付费小说加粉二、快手推广小说，如何做消耗增量 ?消耗目标拆解，广告竞争力(CPM)提升路径消耗提升的关键动作[增量]&[提效]消耗目标拆解 : 消耗=有效广告组数*有效广告组消耗arpu有效广告组数=历史有效广告组数+新组数*过审率*起量率*有效率( 提升竞价能力 )有效广告组消耗arpu : 提升广告竞争力即提升eCPM冷启动优...
