短视频经营不止种草,要一站式打通拔草

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20191124

短视频平台的种草能力,已经毋庸置疑。沉浸式的观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系网络、一站式互动转化路径,能够最大化激发用户的购买欲。

短视频平台也开始进行应用层产品的开发与建设,提供给企业和创作者提供更多的变现渠道,推出电商、小程序、话题营销、企业号运营、kol营销等产品及解决方案。例如抖音已将淘宝链接关联到了抖音号中,点击后便出现商品推荐信息,直接引流到手机淘宝APP去购买。电商与短视频平台合作,不仅给消费者带来便利,还给品牌牵手消费者提供新路径。达成全链路营销。

通过短视频平台,品牌能够快速实现规模化曝光,迅速提升产品热度,激发用户购买意愿,并通过产品组件,打通种草与拔草,从吸引、体验到沉淀,完成一站式的营销闭环。

社媒营销,粉丝长效

建立好自己的营销阵地能帮助品牌实现品牌粘性提升、吸引粉丝、提升传播效果的三大价值。

品牌的每一次营销活动都不应该是鼓励的,而应努力把品牌好的内容逐渐沉淀下来,延续优质内容的生命力,进行粉丝资产积累。

例如作为首批拥抱抖音企业号蓝v账号运营的品牌,Vivo一开始就在抖音短视频平台建立自己的品牌阵地,开设平台账号建立品牌账号阵地,通过内容输出,粉丝积累,数据沉淀,营销转化,依托阵地的产品聚合,在短视频平台打造了良好的品牌生态。


 
 

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