随着移动互联网的蓬勃发展，快手短视频成为用户分享创意、表达自我的热门平台。在进行快手短视频推广时，如何巧妙管理创意内容，以获取更多流量，成为广告主不可忽视的关键问题。本文将分享一些有效的创意内容管理策略，帮助广告主在快手平台上取得更为卓越的广告效果。1. 深度了解目标受众在创作快手短视频广告之前，深度了解目标受众是至关重要的一步。通过数据分析和用户调研，获取目标受众的年龄、兴趣、地域等关键信...
在数字化广告时代，快手广告推广成为企业吸引用户关注的重要方式。然而，要取得成功，关键在于如何识别影响流量的素材。本文将介绍一些在快手广告推广中识别素材影响流量的技巧，帮助广告主更好地优化广告素材，提高广告效果。1. 创意设计的巧思在快手广告平台上，用户对于内容的接受速度非常快，因此创意设计成为吸引用户注意力的关键。精巧而富有创意的设计能够提高广告的点击率和曝光率。在设计中，可以尝试采用突出产...
在数字营销的浪潮中，选择适当的平台和素材对于广告投放的成功至关重要。针对快手广告投放，一项被称为“低效素材提示功能”的新工具应运而生，它为广告主和优化师提供了在广告投放前获取素材质量评估的能力，为提高广告投放效果提供了更多机会。1. 理解低效素材提示功能在进行快手广告投放时，经常会遇到一些素材无法获得足够的曝光和良好的转化率。这些被认定为低效素材，往往成为广告投放效果的拖累。低效素材提示功能...
随着移动互联网的飞速发展，快手作为一款风靡全球的短视频应用，吸引了数以亿计的用户。对于企业而言，通过在快手上投放广告已成为一种不可忽视的营销手段。随着广告投放规模的扩大和竞争的加剧，如何提升快手广告投放的管理效率成为每一位广告从业者都面临的重要问题。1. 深入了解目标受众在进行快手广告投放之前，充分了解目标受众是至关重要的。通过数据分析和市场调研，确定受众的年龄、兴趣、地域等关键信息，有助于...
一、行业特征1.职业资格培训:该类淡旺季特别明显，容易出现极端情况2.技能类培训培训:一般情况下，该类行业客户淡旺季不明显因为受开班的时间以及该类类行业特征影响3.管理技能培训:出现季节淡旺季之分二、教育培训行业在快手的现状教育培训二级行业中，职业培训消耗占比(48%) ，其次是其他教育培训 (22%）说明: 职业技能及资格考证培训简称 /职业培训三、快手职业教育人群画像年龄分布: 主要集中...
一、起量/增量产品助攻：1、智能扩量：触达更优人群开启智能扩量后，系统会根据历史转化数据，如付费/roi人群等，在广告原有定向人群外开启主动触达更优质的目标人群。具有历史投放积累数据的广告主可以直接对新广告启用扩量功能，完全没有历史投放积累数据可以投放一段时间，等转化>=10个后再开启，建议将“不可突破定向”设置为“全部突破”，如部分定向必须限制可勾选，如初期全部不可突破定向，相当于此功能没...
一：广告效果优化指南分类场景，对症下药1.转化率预估偏低在对齐的定向和创意的前提下，大盘的平均转化率与历史投放项目的转化率，均会对转化数积累不足的新项目的转化率预估造成影响，针对这种情况，可尝试用新账户，新主体投放，以及结合人群包/辅助探索等定向优化等方法，加强快手广告投放模型对广告主人群的识别，会一定程度去校准模型的初始预估。2.没有度过冷启动项目冷启动消耗项目整体日消耗未达到预期，且没有...
一、素材储备根据oCPX出价的eCPM计算规则，eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000可推导出，快手广告投放素材的质量度越高，越容易获量；其中CPM、CVR、bCTR、3秒播放率、正负反馈率、均在算法内找对素材延展思路，创意产出轻松搞定定向决定目标人群触达的广度，创意质量极大影响产品传递效果，竞价广告系统会通过广告出价，点击率，质量度等多维度运算，选定有竞争力的广告对目标人群曝...
一、账户/广告组细节：1、预算账户余额：汽车行业客户在做快手广告投放时，在持续跑量的情况下，账户预算建议预留7日平均日耗，节假日提前储备耗对应金额账户预算：不限预算/高成本时段控预算，成本回落后放开系统不会百分百完成预算，会跑到80-90%后判定为优化空间不足，而停止探索，导致停止放量，一般到60%系统就会自动开始限流如一定要设置账户预算，需保证当日预算高于昨日消耗且实时预算不要低于当日实时...
一：汽车行业|快手广告投放策略基础OCPM广告转化逻辑：根据所选择的「优化目标」计算广告排序的eCPM； eCPM=eCTR*eCVR*「目标成本」*1000（eCVR：预估目标转化率） ● 在投放初期成本波动较大，随着时间的积累，波动的幅度会逐步降低，围绕着目标成本小幅度波动。● 账户积累越久/计划积累越久/转化数越大，模型获得的正向样本越多，波动就会越小，系统学习的就会越快，不论是起量...
